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    [工商管理實務] 2019年中級經濟師工商專業知識點梳理:網絡營銷的方式

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    發表于 2019-9-28 16:06:23 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    網絡營銷的方式
    (一)搜索引擎營銷——基于搜索引擎平臺的網絡營銷
    ◆方法:競價排名、分類目錄登陸、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優化
    (搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網站鏈接策略等
    (二)博客營銷——通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動
    ◆本質:通過原創專業化內容進行知識分享,爭奪話語權,建立個人品牌,樹立自己“意見領袖”的身份,進而影響讀者和消費者的視為和購買行為
    (三)電子論壇營銷——又稱“BBS 營銷”,利用電子論壇這種網絡交流平臺,通過專業的論壇帖子策劃、撰寫、發放、監測、匯報等流程,在論壇空間提高高效傳播,包括各種置頂帖、普通帖、連環貼、論戰貼、多圖貼、視頻貼等
    (四)即時通訊營銷——通過即時通信工具推廣產品和品牌的一種手段具體有兩種情況:
    (1)網絡在線交流
    (2)廣告
    (五)病毒式營銷——利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯網上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,常用于網站推廣、品牌推廣等
    (六)網絡知識性營銷——是利用百度的“知道”“百科”或企業網站自建的疑問解答板塊等平臺,通過與用戶之間提問、解答的方式來傳播企業品牌、產品和服務的信息
    (七)網絡事件營銷——企業、組織主要以網絡為傳播平臺,通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件,并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力,改善、增進與公眾的關系,塑造企業、組織良好的形象,以謀求企業的更大效果的營銷傳播活動
    (八)網絡口碑營銷——在互聯網上,通過消費者或企業銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標客戶之間進行互動溝通,兩者對企業的品牌、產品、服務等相關信息進行討論,從而加深目標客戶的影響和印象,最終達到網絡營銷的目的
    (九)網絡直復性營銷——是指生產企業通過網絡,直接發展分銷渠道或直接面對最終消費者銷售產品的營銷方式,如:B2C、B2B 等
    (十)網絡視頻營銷——企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上,達到宣傳企業品牌、產品以及服務信息目的的營銷手段
    (十一)網絡圖片營銷——企業把設計好的有創意的圖片,在各大論壇、空間、博客和即時聊天等工具上進行傳播或通過搜索引擎自動抓取,最終達到傳播企業品牌、產品、服務等信息
    (十二)網絡軟文營銷——又稱“網絡新聞營銷”,通過網絡上門戶網站、地方或行業網站等平臺傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章,包括一些新聞通稿、深度報道、案例分析等
    (十三)RSS 營銷——RSS 也叫聚合 RSS,是在線共享內容的一種簡易方式(也叫聚合內容),RSS 營銷是指利用 RSS 這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷模式,使用 RSS 營銷的大多都是行業業內人士, 如研發人員、財經人員、企業管理人員
    (十四)SNS 營銷——即“社會性網絡服務”,利用 SNS 網站的分享和共享功能,在六維理論的基礎上實現的一種營銷,比如:人人網、開心網等


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